而早在2019年10月30日，新华社就发表锐评指出，君子爱财，取之有道。但近日，某网红直播带货遭遇“翻车”，不少网友纷纷吐槽自己“被坑”经历。“网红带货”作为一种新营销方式，最近几年发展迅猛。合法经营，自然无可厚非，但频频出现的虚假宣传、产品质量等欺骗性带货，让粉丝们大呼上当，也侵蚀了诚信守法的底线。“网红带货”，必须要有敬畏意识。短视频直播平台要规范带货行为，加大内容审核力度。监管部门要创新监管方式，让“网红带货”告别野蛮生长。当然，粉丝们更要理性，避免被带货网红牵着鼻子走，“剁手”又“进坑”！日，一篇文章在朋友圈传播，引起热议。文章作者陈述了自己以高价格找到微博上面的一个头部MCN做广告投放，结果最后投放广告的网红@张雨晗YuHan根本就没带来任何销量，甚至是仅有的两个进店流量也是MCN自己的人。虽然@张雨晗YuHan更新的动态下面上千条评论，几乎清一色评论说“买买买”“下单下单”，但真实的情况是没有人去买。
2019年10月18日上午，据微博管理员回应称，已暂停@张雨晗YuHan 账号的商业接单功能，并且会尽快查实，依据事实和社区管理规则，对帐号做进一步处理。网红视频带货，早已成为社交媒体上常见的现象。网红发条动态，几千条转发、几百万阅读，都不是新鲜事。“十秒卖出上万件产品，2小时销售额2.67亿元……”网红凭借强大的“带货”能力，成为各路商家不断追捧的“宠儿”，但是一些网红流量造假的行径也暴露出来。
业内人士分析指出，当前不乏“网红”与商家合作进行良性“带货”，但部分“网红”“带货”背后存在不少“坑”，让消费者防不胜防。诚信是立身之本，也是市场经济的根基。网红视频带货，存在刷量行为，丧失了诚信意识，触犯了做人做生意的底线。但是，为何网红制造虚假流量的行径一直存在？这是个颇值得思考的问题。究其根本，在于流量造假已经形成一条产业链，而这个产业链上的每一个主体都有利可图。
广告主在社交媒体上投广告，那么，平台可以提成，网红可以赚到广告费，而MCN也能赚到钱，负责刷量的机构也能分到一杯羹。因此，本来该扛起监管责任的平台，有时也睁一只眼闭一只眼。这就解释了为什么制造虚假流量的网红为何一直“长盛不衰”，如小草一般“野火烧不尽，春风吹又生”。要想真正革除刷量这一乱象，得请有关部门出手，压实网络平台的主体责任，对造假行径予以打击。今日，在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将对网红食品安全违法行为进行重拳出击，“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处。网红带货又何止是在食品领域存在？网红卖衣服、卖化妆品等等，同样应该受到整顿。唯有悬起监管的利剑，督促第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处，方能避免劣币驱逐良币，建设好一个风清气正的网络世界，维护公平诚信的市场秩序。
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